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战略失误、家族内斗“女鞋之王”的陨落

  • 时间:2021-10-07 10:16  来源:未知   作者:admin   点击:

  又到了我们到商业大败局的节目时间,本系列节目为刘学老师播讲,今天的主角为鞋类品牌

  达芙妮的故事,起源于两个台湾人,陈贤民和他的大舅子张文仪。那是1979年,大陆刚刚开始改革开放,两岸还没有互联互通,远在中东的伊朗传来一声革命炮响,在之后的几年里,全球的石油价格应声涨了两三倍。

  石油危机掀起了一场金融风暴,这场风暴吹到美国,里根上台了,吹到拉美,集体债务危机了,吹到台湾,陈贤民失业了。

  陈贤民失了业,每天在家和老婆大眼瞪小眼的,怎么整?找不到工作,总得找份活计干呗?不然喝西北风去?正巧,老婆家里几代人都是做鞋的,他就拉上了大舅子张文仪,创办了一个“乔志企业”,做鞋类代工。

  可是80年代的台湾,鞋类制造已经迎来了往下走的拐点。“乔志企业”开张了,可生意是一天比一天更闲。1987年,哥俩就转战香港,创办了永恩集团,这就是达芙妮的前身。

  永恩集团的客户主要在美国,工厂则设在内地的福建莆田,这个很常见。当年,不少在台湾混不下去的鞋企,都产业转移到了福建莆田,原材料、人工,都便宜。

  到今天,这里早就是大名鼎鼎,什么大名?卖假鞋的大名。pvc塑料老化时间一般多久,据说国内每10双假鞋里头,就有9双是从莆田发出来的货。

  就这么着,永恩集团经营了几年,做了几年出口生意,问题又出现了:库存周转太慢,鞋子全积压在仓库里。

  怎么办呢?自然而然地,陈贤民他们就想,要不出口转内销吧,在内地卖卖试试?

  正巧是改革春风吹满地,市场经济开始抬头、欣欣向荣的时候,咱老百姓刚刚口袋里有了俩钱,那可不得把身上这行头换换?陈贤民他们的鞋子是做一批、卖一批,做一批、卖一批!形势一片大好。

  1990年,尝到了甜头的永恩集团,把重心转移到了内地,创办了子公司,正式地打响了“达芙妮”的名号。